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《吉林日报》栏目《求证》 去伪存真发权威之声
加入时间:2016-12-02    来源:吉林省科协科普部

  每天走路越多越好?早起喝凉白开等于慢性自杀?刷牙是在吸毒?对这些话题,读者真伪难辨。《吉林日报》的读者却从《吉林日报》创办的《求证》栏目上获得了不少这类问题的权威答案。从2015年7月起,吉林日报社联合吉林省卫生和计划生育委员会、省科学技术协会推出《求证》专栏,采取报纸刊登与手机应用推送两种形式传播,去伪存真,破除谣言,解答读者疑惑,发布权威声音。栏目刊发后,不但得到了报纸读者的肯定,而且也得到了移动客户端粉丝的大量关注和转发。

  原创、权威、精品,成为《求证》栏目作为党报专栏的标签。

  正确科普受关注

  随着生活水平的提高,人们越来越关注健康、关注科学、关注养生。然而,网络上各种“独家揭秘”流传,生活中各类健康养生神话泛滥,每一个传言都“有理有据”“言之凿凿”,貌似科学。但很多说法要么缺乏科学依据,要么以偏概全,要么夸大功效,要么故弄玄虚,鱼龙混杂,莫衷一是。

  为此,2015年6月,在传统媒体转型和新媒体迅猛发展的形势下,《吉林日报》结合党报的权威性和宣传特点,参考了诸多新媒体作品的特征,进行了大量的调查和数据分析后,决定策划创办《求证》专栏,于2015年7月推出。该栏目运用科学知识、临床循证、实验室检测等各种手段,针对科学与健康的各种说法进行求证,给读者解读科学、求证真知。

  《求证》栏目得到了吉林省卫计委、省科协、省疾控中心、中科院长春分院、吉林大学、长春中医药大学、吉林农业大学等部门、高校的大力支持,集合省内百余位专家教授组成专家组,他们当中有中科院的研究员,有省医学会的主任委员、副主任委员,各大医院的院长、科主任,有大学教授、科技工作者,也有养生专家。

  在2015年推出的《求证》健康版的基础上,2016年7月,该报又重磅推出了科学版,以此大力普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想、倡导科学方法,以期提高群众科学素养,在全社会推动形成讲科学、爱科学、学科学、用科学的良好氛围。

  微信传播获认可

  创建和运营《求证》栏目,每一个步骤都经过了严谨的测试和完整的数据分析,在创立之初就制定了系统而完整的栏目运营方案。

  通过大数据分析,将栏目手机端推送的时间定为早7点和晚6点,符合当地读者的阅读习惯;为适应手机和纸媒等不同受众的特点,把每一期话题撰写成风格迥异的几个版本传播;为了恪守党媒的操守,每一期话题的版式、配图、文字,甚至连一条分隔线,都是精心打磨,力求做到最好;为顺应新媒体规律,话题在微信端进行了手绘漫画、视频、小动画等多种形式的尝试,还专门为栏目设计制作了卡通形象和漫画作品。

  《求证》栏目自开通以来,备受各界关注。第二期话题《掰开揉碎说酵素》推出后3小时内,仅微信端阅读量就达1689次。《走路是个“技术活儿”》一文发布后即在朋友圈引起关注和热议,当天微信端阅读量就突破1.5万次。有读者反馈,她本来打算自制水果酵素食用,看到文中菌落超标的检测结果,马上放弃了念头。看了《心梗急救那些事儿》,有网友表示,原本还想把网上盛传的“心梗10秒自救法”收藏并教给年迈的父母,现在想想都有些后怕。

  《求证》栏目在微信上刚刚推出3期,就被微信公众平台官方邀请开通了“原创声明”功能。按腾讯的规定,原创率不低于80%、运行至少一年的公众号才有资格申请,《求证》仅用了3周就获得了认可。

  读者互动增黏性

  在为读者求证真知的同时,《求证》栏目也积极与广大读者和网友互动,搭建起大众和专家沟通的桥梁。

  为了真正能够给读者答疑解惑,《求证》栏目编辑团队专门成立了“求证俱乐部读者群”,由读者提出问题,编辑整理问题后形成提纲,将这些问题“搬运”至省内专家面前,进行权威解答。这种多点对多点的模式,更加增强了读者与栏目的黏性,效果出奇的好。比如,一位读者咨询,家中有一台净水器,是陶瓷芯,询问这种滤芯的优劣。《求证》在整合了多方意见、咨询了省内专家后,回答了怎样的滤芯相对较好、多久换一次滤芯等问题,在微信上一推出,十几分钟内点击量就攀升至2000多次。

  因为得到读者的认可,不少专家的热情也被点燃,更愿意为健康说法、为科普发声。比如,《马忠森跟你说说抗生素》这一期中,马忠森是吉林省呼吸病学学科带头人、中华医学会呼吸病学分会委员,从小感冒说起,为读者讲了一期滥用抗生素的危害。而像这样的专家,平时在门诊都需要排很长时间的队才可能挂上号。

  《求证》除得到专家大力支持外,也得到了吉林省卫计委、省科协、省疾控中心、长春中医药大学等部门或者高校的全力配合,他们通过微信平台对《求证》栏目的内容进行了转载,读者群更是延伸到北京、西藏以及海外等。

  截至现在,《求证》已经连续刊发了50多期,推送100多条消息。当然,《求证》栏目还需要更多的磨合与实践,比如在选题上需要继续寻找与读者贴近的契合度高的内容,在线下如何更好地探索新方式为读者提供实实在在的服务等。(中国新闻出版广电报记者 杜一娜)

  

(责任编辑:李昕静)

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